Berorientasi Produk
Iklan PES 2013 ini juga memiliki Strategi Tawaran Unik Merk (USP)
Iklan PES 2013 ini juga memiliki Strategi Tawaran Unik Merk (USP)
Strategi ini menggunakan perbedaan
karakteristik fisik, atau atribut produk yang lebih unik dibandingkan dengan
pesaing. Yang penting memberik manfaat kepada konsumen dan tidak bisa
digantikan oleh pesaing.
Strategi ini sesuai jika produk memiliki
penyempurnaan teknologi, dan memberikan manfaat baru bagi konsumen.
Pada game terbarunya ini, Konami menambahkan 3 fitur baru yang
pastinya akan membuat gamer akan semakin merasa semakin real ketika memainkan
game Pro Evolution Soccer 2013 (PES
2013) ini. Fitur tersebut adalah
Full Control, Pada fitur
Full Control, gamer bisa mengendalikan secara penuh kepada para pemain mulai
dari pergerakan, full manual shooting, full manual passing, dan full manual
goal keeper. Di sini ditekankan pada eksplorasi secara penuh terhadap pemain
seperti menggiring bola dan mengecoh lawan dengan berbagai trik dan gaya.
Player ID, Pada fitur Player ID menitik beratkan pada pergerakan dengan ataupun tanpa
bola (dummy running) setiap pemain yang artinya kemampuan individu sangat di
perhatikan. Fitur Player ID ini terdapat 2 fitur lagi yaitu :
Player
inviduality, dengan hanya melihat atribut akan memudahkan mengenali setiap
pemain yang terbaik. Setiap pemain akan memiliki ciri khas masing-masing yang
berbeda-beda, misalnya waktu berjalan, menggiring bola, dan selebrasi gol.
Indivduality to goal keeper, fitur ini
merupakan fitur tambhan yang sebelumnya belum terlalu di perhatikan yaitu
pergerakan penjaga gawang. dan Pro Active All Pada fitur ini belum terlalu jelas
kelebihannya seperti apa tetapi Konami menjelaskan bahwa fitur tambahan ini
dapat meningkatkan setiap respon para pemain di lapangan dan saat pertandingan.
Konsep dari iklan ini adalah keunggulan, jadi iklan ini
memperlihatkan keunggulan atau fitur-fitur terbaru yang terdapat pada game ini.
STRATEGI CITRA MEREK
Strategi ini yang
menekankan pada perbedaan dengan pesaing dibuat berdasarkan faktor diferensiasi
psikologis dalam pikiran konsumen. Perbedaan lebih ditekankan pada emosional.
Biasanya menggunakan
simbol-simbol sehingga soal membedakan citarasa secara psikologis, meski
manfaat produk sama dengan pesaing
Pada iklan Magnum Gold ini, tampak seorang tokoh wanita
cantik sedang merencanakan perampokan besar dengan seorang tokoh pria.
Mereka ingin membobol brankas yang menyimpan emas (Gold) sebanyak 75 juta
batang. Sang pria setuju dan beraksilah mereka. Melewati keamanan yang
ketat, mereka berhasil membobol brankas dan mendapat hadiahnya. Siapa
sangka, emas yang tersimpan dalam brankas bukanlah emas sungguhan, melainkan
Magnum Gold yang berjejer padat dan berkilau indah bagai emas. Sang pria
yang melihat hal ini akhirnya menyadari arti emas yang sebenarnya.
Sedangkan sang wanita dengan lahap menikmati Magnum Gold.
